تبلیغات محیطی یکی از قدرتمندترین روشهای بازاریابی است که برندها را مستقیماً در معرض دید مخاطبان قرار میدهد. پیروز شدن در عرصه رقابت برای فروش خدمات و کالاهایی که شرکتهای مختلف ارائه میدهند، میتواند باعث کسب محبوبیت بیشتر آنها در بازارهای مختلف شده و در نهایت سود بیشتری را نیز به آنها برساند. در این مطلب قصد داریم به نقش تبلیغات محیطی برای پیشبرد اهداف کاری شرکتهای مختلف در جهت کسب سود بیشتر و شناساندن محصول به مشتریان بپردازیم
تبلیغات محیطی
شاید بارها درطول روز در مکانهای مختلف شهر، انواع تبلیغات محیطی را مشاهده میکنید. ممکناست بسیاری از آنها شما را بهخود جذب نماید و یابدون خلاقیتخاصی شما را مجذوبنکند که متن آنها را بخوانید.
هدف اصلی هر شرکتی، فروش محصولات و خدماتی است که ارائه می دهد. برای رسیدن به آن ممکن است هر شرکت از روشهای مختلفی برای شناسایی و فروش محصولات خود استفاده نماید.
یکی از مناسبترین این روشها تبلیغات محیطی است. تبلیغاتمحیطی باتوجهبهگستردگی سطح فروش شرکتهایمختلف در بازارهایداخلی ویا خارجی میتواند تاثیرگذاریمناسب برای آگاهیمشتریان از خدماتومحصولات اینشرکتها به آنها ارائهدهد.
درواقع استفاده از تبلیغات محیطی در دنیای امروزه بهعنوان یکی از مهمترین استراتژیهای کسب و کار کاربرد یافته است. دربرخیاز موارد باتوجه بهمعیارهایمختلف و همچنینویژگیها و امتیازات مناسبی کهاینروش دارد، میتواند انتخاباول بسیاری از مدیران برای شناساندنمحصول خود بهمشتریباشد.
هرکسیکه بتواند شناخت بهتری از انواع تبلیغاتمحیطی و همچنین خلاقیتبیشتری در اجرا و ارائهی این تبلیغات به مشتریان داشته باشد. میتواند گام محکمتری در زمینهی محبوبیت کالاهای خود در میان مشتریان و بازار هدف خود بردارد.
تعاریف مختلف تبلیغات محیطی
دراصطلاح تبلیغات محیطی به هرگونه تبلیغ گفته میشود که خارج از نقطه نهایی خرید مشتری (POP) انجام میشود. دراصول بازاریابی و فروش معمولاً نقاط کوری وجوددارند کهمیتوان از آنها بعنوان یک نقطه خارج از محدوده، برای انجام تبلیغات استفادهکرد. با توجه به مزایایی که تبلیغات محیطی دارد، معمولاً شرکتها و سازمانهای مختلف از این نوع تبلیغات استفاده میکنند.
در بسیاری از متون به این نوع تبلیغات، تبیلغات خارج از خانه نیز میگویند.
عبارت تبلیغاتخارجازخانه به روشهایی اطلاق میشود که در خارج از خانه (محیط اصلی و هدف برای فروش) مورد استفاده قرارمیگیرند.
البتهبسیاری از محققان معتقدند، تبلیغاتمحیطی پیشینهی بسیار طولانی دارد و درواقع منشاء آنرا قبل از انقلابصنعتی و پیداشدن مدرنیته میدانند.
اهداف اصلی تبلیغات محیطی چیست؟
در بالا اشاره کردیم که هدف این نوع از تبلیغات مانند دیگر روشهای بازاریابی، شناسایی این محصول به مشتریان میباشد.
اما استفاده از تبلیغات محیطی یک تفاوت عمده با برخی از روش های دیگر دارد. آن تفاوت ایناستکه در تبلیغات محیطی، قبلازاینکه مشتری به مرکز خرید مراجعه نماید، نام محصول در ذهن او حک شدهاست. همین موضوع میتواند اهمیت این نوع از تبلیغات را بسیار بالا ببرد. درواقع زمانیکه یک تبلیغاتمحیط به نیاز مردم توجهکند و خلاقیتویژهای بههمراه داشتهباشد میتواند در کمترین زمان ممکن ذهنمشتری را بهتصرفدربیاورد.
یک تبلیغ محیطی مناسب، مشتری را کنجکاو میکند که به دنبال استفاده از آن محصول و خدمات برود. اینجاست که باید از افراد متخصص در این زمینه استفاده نمود. تا علاوه بر بهدستآوردن مشتریان، بتوان سهم مناسبی در میان بازار رقبا نیز به دست آورد. روشهای مختلف این نوع از تبلیغات در یک پیام ساده اما صریح و شفاف و البته پر قدرت میباشد. و آن اینکه محصول خود را به مخاطبی در حال گذر از آن منطقه معرفی میکنند.
انواع روشهای تبلیغات محیطی
همواره برای استفاده از هر نوع تبلیغات روشهای مخصوص و خاصی وجود دارد. با توجه به نوع تبلیغات و همچنین مکان مورد استفاده میتوان از هرکدام از روشهای موجود استفاده نمود. در نقاط مختلف جهان برای تبلیغات محیطی معمولاً از چهار روش و ابزار مختلف استفادهمیشود. بیلبورد، مبلمان شهری، وسایل حمل و نقل، سایر رسانه های محیطی.
بیلبورد (Out-of-Home Advertising)
شاید بهترین و موثرترین روش برای تبلیغات محیطی از نظر دید، استفاده از بیلبورد باشد. بیلبوردهایتبلیغاتی درصورتیکه دارای طرحهایخلاقانه باشند و در ایجاد آنها تفکر و ایدههای مناسبی استفادهشود، میتوانند تاثیرگذاری بیشترینسبت به روشهایدیگر داشتهباشند. مشتریان با دیدن طرحهای مختلف رویبیلبورد وادار به تفکر شده و در جستوجوی خرید محصولات که برروی آن نقش بستهاست میروند. البته مکان استفاده از بیلبورد نیز میتواند نقش اساسی در روند تاثیرگذاری این روش داشته باشد. بیلبورد تبلیغاتی که در مکان مناسب احداث و با نقشهای روی آن خلاقانه و با ایدههای نو باشند. میتواند براحتی درسریعترین زمان، مشتری را وادار به خریدکند.
برای مثال، در پروژه بانک ملی، آوای صدرا با طراحی و اجرای بیلبوردهای تبلیغاتی در محورهای اصلی تهران، توانست پیام این برند ملی را به میلیونها شهروند برساند.
استرابوردها
استرابوردها سازههای تبلیغاتی ایستادهای هستند که معمولاً در پیادهروها، مراکز خرید و فضاهای بسته نصب میشوند. این نوع تبلیغات به دلیل نزدیکی فیزیکی به مخاطب، نرخ تعامل بالایی دارند و برای معرفی محصولات جدید یا تخفیفهای ویژه بسیار مناسب هستند.
عرشه پلها
عرشه پلها بنرهای بزرگی هستند که بر روی پلهای عابر پیاده و پلهای سوارهرو نصب میشوند. این روش تبلیغاتی به دلیل قرارگیری در میدان دید رانندگان و عابران، تأثیرگذاری بالایی دارد. عرشه پلها معمولاً برای کمپینهای کوتاهمدت و مناسبتی استفاده میشوند.
آوای صدرا در کمپین تبلیغاتی شیرآلات راسان، با استفاده از عرشه پلهای محورهای اصلی تهران، این برند را به شکلی خلاقانه به مخاطبان معرفی کرد.
تبلیغات بدنه اتوبوس و تاکسی
تبلیغات بر روی بدنه اتوبوسها و تاکسیهای شهری، روشی پویا و متحرک برای دیده شدن برند است. این نوع تبلیغات در تمام سطح شهر در حال حرکت هستند و مخاطبان را در هر نقطهای از شهر هدف قرار میدهند. این روش بهویژه برای برندهایی که مخاطبان عام دارند، بسیار مؤثر است.
(Digital Out-of-Home)نمایشگرهای دیجیتال شهری
نمایشگرهای دیجیتال شهری یا تلویزیونهای شهری، جدیدترین نسل تبلیغات محیطی هستند. این نمایشگرها با قابلیت پخش ویدئو و انیمیشن، پیام برند را به شکلی جذاب و تعاملی به مخاطب منتقل میکنند. برخلاف بیلبوردهای سنتی، محتوای این نمایشگرها بهراحتی قابل تغییر و بهروزرسانی است.
مزایا و معایب استفاده از انواع روش های تبلیغات محیطی
استفاده از روشهای مختلف برای تبلیغات محیطی میتواند مزایا و معایب مختلف نیز بهمراه داشته باشد. از مهمترین مزایای اینروش از تبلیغات میتوان به معرفی کالا و خدمات و همچنین افزایش فروش اشاره نمود. وقتیکه شما بتوانید محصولخود را بهبهترینشکل بهمشتری نشاندهید و مشتری را برایخرید ترغیبکنید، فروش و درصد سود شما نیز بالاترمیرود. از دیگر مزایای تبلیغات محیطی میتوان به موارد زیر اشاره نمود:
- استفاده برای هدفگیری مشتری در مراکز تصمیمگیری
- آگاهیرسانی نسبت به ورود یک محصول جدید به بازار
- معرفی بهتر و بیشتر یک برند به مشتریان
- و …
البته تمامی این مزایای تبلیغاتمحیطی درصورتی میتواند اجرایی شود که از اصول و قواعد مناسب برای یک تبلیغ محیطی پیرویشود. درکنار این مزایا، استفاده از اینروش برای تبلیغات، معایبی نیز به دنبال دارد که از مهمترین آنها میتوان بهموارد زیراشارهنمود.
- بالا بودن هزینه ها در بسیاری از موارد
- اخذ مجوزهای لازم برای تبلیغات و ارائهی آگهی در سطح شهر که معمولاً با دردسرهای زیادی نیز همراه است.
- قدرت بالای رسانههای محیطی که ضمن محبوب ساختن یک برند، میتواند حالت عکس نیز داشته باشد. درصورت عدم استفاده از اصول تبلیغات بصورت صحیح، کاهش محبوبیت برند را به دنبال خواهدداشت.
- در تبلیغات محیطی مانند تبلیغات اینترنتی نمیتوان درصد بازدید را مورد سنجش قرار داد.
[…] بینندهای را به خود جلب کند، رنگ و بو و خلاقیت در اجرای تبلیغات محیطی است. تبلیغات محیطی در تهران برای اولین بار در اواخر دهه […]
[…] های نوین در حوزه تبلیغات محیطی در شهرهای بزرگ هستیم.استرابورد عضو جدید در حوزه رسانه محیطی می باشد که برای اولین بار […]
[…] است و بنابراین تبلیغات شهری یا آنچه ما عموما با نام تبلیغات محیطی میشناسیم یکی از ارکان مهم زندگی در این شهر است. حالا […]
[…] بیلبوردها ابزارهای تبلیغاتی و اطلاع رسانی محیطی هستد. بسته به این که در کجا قرار […]