خانه تبلیغات

به گزارش پایگاه اطلاع‌رسانی و پایش آثار اقتصادی کرونا، دکتر علیرضا ربیعی‌راد، کارشناس و از چهره‌های شناخته شده تبلیغات محیطی در ایران است. او در این گفت‌وگو به ابعاد خسارت کرونا به جنبه‌های مختلف درآمدی شرکت‌های تبلیغاتی پرداخته معتقد است که در کنار آسیب‌های مالی، کرونا، زمان ورود به دوره توسعه تبلیغات دیجیتالی در ایران را ۳ تا ۴ سال تسریع کرده است. آقای دکتر شیوع کرونا در بازار تبلیغات محیطی چه آثاری به دنبال داشت؟ چه مقدار آسیب به این حوزه رسید؟ تبلیغات محیطی، همانطور که از اسمش هم برمی‌آید متکی به محیط‌های عمومی شهری است. اصولا تبلیغات برای دیده شدن است که انجام می‌شود بنابراین تراکم جمعیت در هر نقطه شهری، ارزش آن فضا را به لحاظ تبلیغاتی بالا می‌برد. بدیهی است که کارآیی تبلیغات محیطی متکی بر حضور شهروندان در محیط‌های عمومی شهری است. با این مقدمه باید بگویم که تبلیغات محیطی همچون بسیاری از اصناف، در روزهای ابتدایی…

اقتصاد کشور ما بیمار است. یکی از مهم‌ترین علل این بیماری، تبیین نکردن دقیق مفاهیم مهم اقتصادی-سیاسی از سوی کارشناسان و مسئولان اجرایی است. این نمونه‌ها بسیار است. اما مهم‌ترین مثالش در این روزها، «اقتصاد مقاومتی» یا «تولید ملی» است. به رغم برگزاری همایش‌ها و سمینارهای تخصصی در این حوزه‌ها، همچنان بخش‌های مهمی از آن‌ها به طور کامل تبیین نشده است. مفاهیم، کلیات نظری و تئوریک یک واقعه یا رویکرد را بیان می‌کنند و این موضوع مهمترین بخش ماجرا است. در مورد اقتصاد مقاومتی و تولید ملی، عموما به فرایندهای مربوط به تولید کالا یا خدمات و مصرف آن توجه شده است. به بیان دیگر، تنها دو سر طیف یا دو سر زنجیره مورد توجه قرار گرفته است. بارها و بارها توصیه‌ معروف «کالای ایرانی مصرف کنید» یا نمونه‌های مشابه آن را دیده و شنیده‌اید. اما به رغم تاکیدهای بسیار، چرا همچنان کالای خارجی برای بسیاری از شهروندان ایرانی ارجحیت…

در آستانه پایان قرن چهاردهم شمسی، به‌نظر می‌رسد که اقتصاد ایران در آستانه تحول قرار داشته باشد. تقویت تولیدکنندگان داخلی در بازار داخلی و کاهش برخی مقررات دست‌وپاگیر در فرآیند تولید و عرضه، می‌تواند زمینه‌ساز رونق کالاهای داخلی در بازارهای خارجی شود. نخستین قانون الزام‌آور درباره استفاده از کالای ایرانی یکصد سال پیش تصویب شد. به‌طور دقیق‌تر در روز 29 بهمن سال 1301 هجری شمسی در اواخر دوره قاجار.  بر اساس این قانون همه کسانی که در ادارات و قوای دولتی استخدام بودند «مجبور» شدند تا تنها از پارچه‌های ایرانی استفاده کنند. نکته مهم در این‌باره نه صرفا تصویب قانون یاد شده بلکه شکل گرفتن گفتمان تولیدمحور در آن دوره است. تاسیس یک مرکز آموزشی برای توسعه محصولات کشاورزی با عنوان «مدرسه فلاحت»، مخالفت گیلانی‌ها با صدور برنج به روسیه، اعتراض کارگران جنوبی صنعت نفت به استخدام کارگران خارجی، تصویب قانون ممنوعیت صادر کردن طلا و نقره، احداث نخستین کارخانجات…

نخستین قانون الزام آور درباره استفاده از کالای ایرانی یکصدسال پیش تصویب شد. به طور دقیق‌تر در روز 29 بهمن سال 1301 هجری شمسی در اواخر دوره قاجار.  بر اساس این قانون همه کسانی که در ادارات و قوای دولتی استخدام بودند «مجبور» شدند تا تنها از پارچه‌های ایرانی استفاده کنند. نکته مهم در این باره نه صرفا تصویب قانون یاد شده بلکه شکل گرفتن گفتمان تولیدمحور در آن دوره است. تاسیس یک مرکز آموزشی برای توسعه محصولات کشاورزی با عنوان «مدرسه فلاحت»، مخالفت گیلانی‌ها با صدور برنج به روسیه، اعتراض کارگران جنوبی صنعت نفت به استخدام کارگران خارجی، تصویب قانون ممنوعیت صادر کردن طلا و نقره، احداث نخستین کارخانجات بزرگ محصولات مصرفی از جمله کبریت، لباس و ... که همگی در سال‌های 1300 و 1301 اتفاق افتاد، از رویدادهایی است که نشان می‌دهد مطالبه عمومی مردم برای اتکا به ظرفیت‌های داخلی از همان زمان آغاز شده بود و اگرچه…

در آستانه ورود به قرن پانزدهم هجری خورشیدی، اقتصاد ایران با جرقه‌های امیدبخشی، دشوارترین روزهایش را می‌گذراند. بسیاری از برندهای شرق آسیا که امروزه در جهان نام و آوازه‌ای دارند، مدیون بازار ایران هستند. بسیاری از برندهای چینی و حتی پانی و کره‌ای در بازار ایران توانستند دوام و قوام پیدا کننده و در بازارهای بزرگ اروپا و امریکا قد علم کنند.؛ از خودرو تا لوازم خانگی، از گوشی تلفن همراه تا پوشاک! سامسونگ، ال.جی، شیائومی، هوآوی و... توسعه خود را مدیون حضورشان در ایران هستند. آن‌ها که سن و سال‌شان اجازه می‌دهد، به یاد می‌آورند که حدود 25 سال پیش برند سامسونگ که تازه برنامه حضور در بازارهای جهانی را تدوین می‌کرد، پله پرتاب خود به بازارهای جهانی را از ایران آغاز کرد. بازار 80 میلیون نفری ایرانی در آن سال‌ها، فرصت بسیار مناسبی برای توسعه برندهای کره ای بود. آن سال‌ها، بسیاری از برندهای داخلی هم مشغول به…

 خدای بزرگ را شاکریم که در پناه لطف بی‌پایانش و با تکیه بر تلاش مجدانه همه همکارانمان در «آوای صدرا رسانه» توانستیم رتبه نخست (سطح عالی) را در رتبه‌بندی شرکت‌ها و کانون‌های تبلیغاتی تهران برای دومین سال متوالی کسب کنیم. این اتفاق بزرگ نشان دهنده توان و تخصص «آوای صدرا رسانه» و حرکت پیوسته آن در مسیر توسعه و پیشرفت است که سازمان زیباسازی شهر تهران با ارزیابی و بررسی همه شرکت‌ها و کانون‌های تبلیغاتی در سال 98، مهر تایید بر آن نهاده است. چه افتخاری از این بالاتر که با اندیشه‌ورزی و تلاش بی‌وقفه خانواده بزرگ «آوای صدرا رسانه» توانسته‌ایم در رقابت با شرکت‌ها و کانون‌های تبلیغاتی پایتخت که همکاران متخصص و مجرب ما هستند، حایز رتبه اول و درجه عالی شویم. دست‌آوردهای انحصاری «آوای صدرا رسانه» در خلاقیت و نوآوری، تمرکز بر تبلیغات محیطی و ارتقای سطح کیفی آن، پژوهش‌های ‌مداوم میدانی و نظری، توجه به استانداردهای روز جهان…

جای خالی «تبلیغات تجاری» در زنجیره اقتصاد ملی! تحلیل محتوای بیانات رهبر معظم انقلاب اسلامی در بیش از یک دهه اخیر نشان می دهد که تاکید ایشان بر رونق اقتصادی و تکیه بر اقتصاد ملی روندی روزافزون داشته است. این موضع البته برکسی پوشیده نیست. اما در این باره می توان موضوع ها و پرسش های مستتری را جست وجو کرد. انتظار عمومی این است که تاکید رهبری بر مفهومی کلی همچون اقتصاد ملی در طول یک دهه از عمر کشور، نتایج و دستاوردهای عظیمی داشته باشد. اما به رغم موفقیت هایی که در بخشی از اقتصاد کشور شاهدش هستیم، در طول این همه سال، وضعیت عمومی اقتصاد کشور همچنان مطلوب نیست. آسیب شناسی عملکرد دستگاه های اجرایی و تقنینی و... می تواند بخشی از چرایی موضوع را تبیین کند. اما همه ماجرا این نیست. نکته مهمی که در این باره وجود دارد، درک «ملی بودن» توصیه رهبری است، نه…

تهران- ايرناپلاس- حدود يك قرن از آغاز عصر مدرن تبليغات در ايران مي‌گذرد و حالا اين پيرمرد صد ساله در آستانه تحولي بنيادين قرار دارد. دکتر علیرضا ربیعی راد*   مي‌گويم در آستانه يك تحول بنيادين، زيرا معتقدم هنوز هسته اصلي و بنياد تبليغات در ايران چنان كه بايد و شايد تغيير نكرده و الگوها و مباني آن كمابيش بر همان سبك و سياقي است كه در زمان پيدايش‌اش وجود داشته است. اگرچه گسترش رسانه‌هاي جديد، تكنيك‌هاي تبليغات را تغيير داده است، اما هنوز با نمونه‌هاي استاندارد و حرفه‌اي فاصله بسيار دارند. شايد برايتان جالب باشد كه بدانيد بسياري از كمپين‌هاي تبليغاتي پيش‌رو در ايران به لحاظ روزآمدسازي با الگوهاي جهاني، بيش از حوزه ديجيتال در تبليغات محيطي يا همان بيلبوردها اجرا شده‌اند. با اين حال نقص‌هاي تبليغات در هر دو فضا،‌ بيشتر از موفقيت‌ها و دستاوردهايشان است. تحليل محتوا، روايت‌شناسي و نشانه‎‌شناسي بسياري از آگهي‌هاي تجاري نشان مي‌دهد نگاه…

به تازگی در کنار اصطلاح‌هایی شبیه به «جنگل‌خواری»، «دریاخواری»، «کوه‌خواری» و ... که پیشتر به آن‌ها اشاره کردیم، با گونه‌ای تازه از تخلف روبرو هستیم که شاید از آن بتوان با عنوان «جاده‌خواری» یاد کرد.   خبرگزاری تسنیم، پیش از این با اصطلاح‌هایی نظیر «جنگل‌خواری»، «دریاخواری»، «کوه‌خواری» و ... آشنا بودیم. مفاسدی که خوشبختانه با توجه کافی نهادهای نظارتی و به ویژه قوه محترم قضاییه به منویات و دستورات موکد مقام معظم رهبری(دامت برکاته) درباره مبارزه با «اژدهای هفت سر فساد» کنترل و از سرعت شیوع سرطانی‌اش جلوگیری شد. پیشگیری از گسترش فساد و بخصوص برخورد با دانه درشت‌های فساد اقتصادی که در چند مدت اخیر مورد توجه عموم مردم و رسانه‌ها قرار گرفته، امید و انگیزه بسیاری در میان لایه‌های مختلف اجتماعی ایجاد کرده است؛ خصوصا «فرمان آتش به اختیار» رهبر بصیر جمهوری اسلامی به جوانان انقلابی کشور برای مبارزه با انحراف‌ها و فسادها، باعث شد تا مردم به…

نظام مالیاتی به عنوان متولی وصول مالیات، در چارچوب قوانین و مقررات مالیاتی، اقدام به اتخاذ استراتژی‌ها و سیاست‌های اقتصادی متناسب در راستای رفع مشکلات و موانع تولید نموده و آن را اجرا می‌نماید. از جمله این سیاست‌ها می‌توان به هدفمندسازی مشوق‌ها و معافیت‌های مالیاتی و کاهش نرخ‌های مالیاتی اشاره کرد که می‌تواند به رونق سرمایه‌گذاری و تولید منجر شود. در این راستا، نظام مالیاتی کشور در تلاش است تا با اجرای قانون مالیات‌های مستقیم در زمینه مشوق‌ها و معافیت‌های مالیاتی با رفع بیش‌ازپیش موانع و مشکلات پیش روی فعالان اقتصادی، زمینه رشد و رونق اقتصادی را فراهم کند. مشوق‌های لحاظ شده در این قانون، بیش از هر چیز بر افزایش تولید، حرکت به سوی رونق اقتصادی، توسعه بخش صادرات و اشتغال‌زایی متمرکز شده است. در همین راستا بیلبوردهای سازمان امور مالیاتی کشور توسط «آوای صدرا رسانه» در نقاط مختلف شهر اجرا گردیده است.

اگر به شما بگویند نام چند برند مطرح ایرانی را به خاطر بیاورید، کدام برندها به یادتان می‌آید؟ پیش از بررسی این پرسش و واکاوی پاسخ‌های احتمالی به آن، باید مقدمه بسیار کوتاهی را مرور کنیم. اقتصاد کشور ما همواره در معرض تحریم‌های متوالی بوده است؛ از سال‌های نخستین پس از انقلاب اسلامی و سال‌های دفاع مقدس تا همین سال‌های اخیر که در دو دوره یکی در آغاز دهه نود و دیگری در یک سال گذشته، اقتصاد ما تحریم شد. سرنوشت تولید و برندهای ایرانی در گیرودار این دوره‌های تحریمی بسیار آموزنده است. پیش از پیروزی انقلاب اسلامی، برندهای معتبر خارجی در کشور ما حضور فعالی داشتند اما پس از انقلاب و به ویژه در زمان جنگ تا نیمه دهه هفتاد، بازارهای کشور، بیشتر با کالاهای مصرفی ایرانی تأمین می‌شد. رونق بازار کالاهای ایرانی در این دوره قابل توجه بود. ایجاد یا رونق دوباره برندهایی نظیر کفش ملی، ارج، مینو،…

منظور از تابلوهای لایت باکس چیست؟ منظور از لایت باکس یا همان بک لایت جعبه‌هایی هستند که تبلیغات مورد نظر از قبیل عکس، استیکر، متن و ... را در داخل جعبه‌ها نصب و یا چاپ می‌کنند. جعبه‌های لایت باکس از جنس‌های مختلف چوب، پلکسی گلاس، چلنیوم، آلمینیوم تشیکل می‌شوند که انتخاب جنس این تابلوها بستگی به خواسته و سلیقه مشتریان دارد. در واقع تابلوهای لایت باکس هم با نور پردازی و هم بدون نور پردازی  استفاده می‌شوند. نور پردازی این تابلو تبلیغاتی از داخل جعبه‌های لایت باکس انجام می‌شود. لایت باکس‌ها به دو دسته کلی تقسیم می‌شوند، لایت باکس فضاهای خارجی  و لایت باکس فضاهای داخلی؛ لایت باکس فضاهای داخلی ضخامت کمتری نسبت به لایت باکس فضاهای خارجی دارد. ضخامت لایت باکس فضای خارجی بین 6 تا 13 سانتی متر و فضاهای داخلی بین 1.8 تا 6 سانتی متر است. مهم‌ترین کاربرد لایت باکس‌ها برای تابلو تبلیغاتی و شناساندن کسب و کار مورد نظر به عموم…

تبلیغات همسان چیست؟ تبلیغات همسان یا به‌عبارتی‌ دیگر تبلیغات nativead یکی از روش‌های نوین تبلیغات اینترنتی است و معمولاً از طریق وب‌سایت‌هایی که به کاربران خود مطالبی را ارائه می‌دهند که مرتبط به نیاز آن‌هاست پذیرفته‌شده و به آن‌ها ارائه می‌شوند. امروزه توسعه و پیشرفت اینترنت و به‌کارگیری وسایل مختلف در استفاده از اینترنت بر روی تبلیغات نیز تأثیر بسزایی داشته است. این امر باعث شده که شیوه‌های قدیمی برای تبلیغات کم‌تر مورداستفاده قرار بگیرد. یکی از روش‌های نوین برای تبلیغات که امروزه بیشتر مورداستفاده قرار می‌گیرد تبلیغات همسان است. تبلیغات همسان یا به‌عبارتی‌دیگر تبلیغات nativead یکی از روش‌های نوین تبلیغات اینترنتی است و معمولاً از طریق وب‌سایت‌هایی که  به کاربران خود مطالبی را ارائه می‌دهند که مرتبط به نیاز آن‌هاست پذیرفته‌شده و به آن‌ها ارائه می‌شوند. با بیان ساده‌تر تبلیغات همسان به تبلیغاتی گفته می‌شود که مطابق با ظاهر و ترکیب محتوای یک وب‌سایت محتوایی به‌عنوان تبلیغ ارائه‌شده باشد.…

سر سربازان وطن سلامت   زانو زدن یک سرباز در ایستگاه مترو تهران برای بستن کفش یک پیرمرد    

مزایده سازمان زیباسازی شهرداری تهران جهت واگذاری تبلیغات در تمامی فضاهای مترو شهر تهران برگزار گردید. در این مزایده آوای صدرا رسانه به عنوان مجری انحصاری تبلیغات در فضاها و قطارهای مترو انتخاب گردید.  

آوای صدرا رسانه؛ نام برگزیده در توسعه تبلیغات ایران چهارمین دوره جشنواره تبلیغات ایران با اعلام برگزیدگان صنعت تبلیغات تجاری و اهدای تندیس نقره‌ای به مدیریت شرکت «آوای صدرا رسانه» به عنوان دومین رسانه‌دار برتر محیطی در ایران به کار خود پایان داد. داوران این جشنواره،‌ شرکت‌های تبلیغاتی را بر اساس سطح کیفی و کمی خدمات‌رسانی، روزآمدسازی دانش، استفاده از تجهیزات مدرن تبلیغات و همچنین بهره‌گیری از سرمایه‌های انسانی متخصص و مجرب، ارزیابی و در نهایت دو شرکت تبلیغاتی را به عنوان برگزیدگان سال در بخش «برترین رسانه‌دار محیطی ایران» با «رویکرد توسعه و رشد شتابان» معرفی می‌کنند. در این دوره از جشنواره، مدیریت شرکت آوای صدرا رسانه به عنوان دومین رسانه‌دار برتر محیطی ایران معرفی شد  و با دریافت نشان شاهین نقره‌ای و لوح سپاس مورد تقدیر قرار گرفت. شرکت آوای صدرا رسانه پیش از این نیز در رتبه‌بندی سازمان زیباسازی شهر تهران رتبه اول ارائه‌دهنده تبلیغات محیطی در…

در سال حمایت از تولید ملی، موسسه آوای صدرا رسانه افتخار دارد برای اولین بار کمپین برند نیما تهویه را از تاریه 15 مهر ماه 1397 بر روی تابلوهای سطح شهر تهران به اکران درآورد.   کاتالوگ کمپین نیما تهویه

موسسه آوای صدرا رسانه برای اولین بار در سطح کشور کمپین محیطی زرین پال را از تاریخ 17 مهر ماه 1397 در سطح شهر تهران به اکران درآورد.     کاتالوگ کمپین زرین پال

اکران تبلیغات محیطی بانک حکمت ایرانیان از تاریخ 15 مهر ماه 1397 بر روی تابلوهای تبلیغاتی سطح شهر توسط موسسه آوای صدرا رسانه   کاتالوگ کمپین بانک حکمت ایرانیان

موسسه آوای صدرا رسانه در ادامه اکران های محیطی خود بخشی از کمپین تبلیغاتی بانک صادرات را بر روی تابلوهای سطح شهر تهران از تاریخ 20 مهر ماه 1397 به اکران درآورد.   کاتالوگ کمپین محیطی بانک صادرات

اکران کمپین هفته بیمه سلامت از تاریخ 1397/7/27 لغایت 1397/08/03 بر روی تابلوهای تبلیغاتی و استرابوردها توسط موسسه آوای صدرا رسانه   کاتالوگ کمپین هفته بیمه سلامت  

خیابان ولیعصر به چند دلیل خیابان بسیار مهمی است. نخست اینکه استخوان بندی شهر تهران را دو خیابان تشکیل داده اند: یکی خیابان انقلاب که از آزادی تا دماوند است و دوم خیابان ولیعصر است. یعنی به عنوان ستون فقرات تهران از این دو خیابان یاد میشود. دلیل دیگر، طول خیابان است که برخی میگویند رکورد و رتبه جهانی دارد و جزو طولانی ترین خیابان هاست. اما دلیل دیگری که به این خیابان اهمیت ویژه ای میدهد، نقش تاریخی آن است. اگر خیابان آزادی استخوان بندی سیاسی تهران را شکل بدهد، خیابان ولیعصر، استخوان بندی فرهنگی این شهر را شکل میدهد. دلیل بعدی، موقعیت قرارگیری سایر اتفاقات شهری نسبت به این خیابان است که از راه آهن شروع میشود و به کاخ پادشاهی زمانهای دورتر میرسد. یعنی نقاط مهمی را به هم وصل میکند و در این بین نقاط و میدانهای مهمی وجود دارد. شکل گیری ولیعصر در خاطره ذهنی…

 خدای بزرگ را شاکریم که در پناه لطف بی‌پایانش و با تکیه بر تلاش مجدانه همه همکارانمان در «آوای صدرا رسانه» توانستیم رتبه نخست (سطح عالی) را در رتبه‌بندی شرکت‌ها و کانون‌های تبلیغاتی تهران کسب کنیم. این اتفاق بزرگ نشان دهنده توان و تخصص «آوای صدرا رسانه» و حرکت پیوسته آن در مسیر توسعه و پیشرفت است که سازمان زیباسازی شهر تهران با ارزیابی و بررسی همه شرکت‌ها و کانون‌های تبلیغاتی در سال ۹۷، مهر تایید بر آن نهاده است. چه افتخاری از این بالاتر که با اندیشه‌ورزی و تلاش بی‌وقفه خانواده بزرگ «آوای صدرا رسانه» توانسته‌ایم در رقابت با شرکت‌ها و کانون‌های تبلیغاتی پایتخت که همکاران متخصص و مجرب ما هستند، حایز رتبه اول و درجه عالی شویم. دست‌آوردهای انحصاری «آوای صدرا رسانه» در خلاقیت و نوآوری، تمرکز بر تبلیغات محیطی و ارتقای سطح کیفی آن، پژوهش‌های ‌مداوم میدانی و نظری، توجه به استانداردهای روز جهان در الگوبندی و…

پریسا ایمانی بخشی از آثار ارائه شده در دومین سالانه هنرهای شهری بهارستان، ایده مرکزی خود را بر مداخله ها و اثرگذاری در عرصه های عمومی شهر بنیاد گذاشته اند. چنین مداخله هایی که اغلب با هدف الحاق عناصر دیداری به اجزا و عناصر شهری صورت می گیرد، بیش از هر چیز جبران نبود آرایش های بصری مناسب و کافی در شهر را مورد نظر قرار می دهند. تغییر چهره عناصر شهری هرچند در مدت زمانی محدود و معین رویکرد اصلی این گروه از آثار را شکل می دهد و عرصه هایی را برای هنرمندانی با این رویکرد ایجاد می کنند. هنرمند با مداخله خود در این عرصه ها، قصد دارد آنچه را در موقعیت بصری اجزای شهری نامناسب می داند، ساماندهی و به مخاطبان ارائه کنند. اثری با عنوان " آذین بندی بهار " از " بهمن زمانی" که در این دوره از سالانه هنرهای شهری بهارستان ارائه شده…

پریسا ایمانی اثر حجمی محمد مروستی که در هشتمین سمپوزیوم بین المللی مجسمه سازی تهران ارائه شده، یکی از ویژگی‌هایی را دنبال می کند که می‌توان آن را فارغ از ارزش گذاری بخشی از مجسمه سازی این سال‌های ایران به نوعی نگاه نماد محور نسبت داد. رویکردی که پیش از هرچیز بر تبیین و معرفی نمادهای مورد نظر هنرمند استوار است و بیش از گذشته از کارکردهای سنتی مجسمه‌ها دور می‌شود و در سایه فراغت از محدودیت‌های قالبی مجسمه‌های بازنمایانه، حتی به مختصات آشنای مجسمه‌ها از قبیل اندازه‌های بزرگ و وحدت در ماده بی اعتنایی نشان می دهد. در این اثر شخصیت بخشیدن و حیات و جنبش دادن به اشیا و عناصر در نبود تاثیرات و قوانین ساخته بشر فضایی تازه و تصویری بدیع از جهان را پیش چشم می‌گذارد که لزوما بی‌حاصل و بی‌سرانجام نیست. انسانی که اکنون در جایگاه موضوع اثر قرار می‌گیرد در فرجام پدیدآورنده خیر و…

به گزارش روابط عمومی و امور بین الملل سازمان زیباسازی شهر تهران، در این جلسه دکتر برزین ضرغامی، مدیرعامل سازمان زیباسازی شهر تهران با تاکید بر مشکلات موجود در حوزه تبلیغات محیطی،گفت: درباره تبلیغات محیطی در شهر تهران برداشت های مختلفی وجود دارد که این برداشت ها گاهی با واقعیت های موجود بسیار فاصله داشته و گاهی نزدیک به واقعیات موجود است. وی ادامه داد: جلسه هم اندیشی امروز را به منظور آشنایی بیشتر با موضوعات و مشکلات موجود در این حوزه تشکیل دادیم تا بتوانیم با همفکری و ارائه راهکارهای مناسب، هم حوزه تبلیغات را ساماندهی کنیم و هم اینکه بتوانیم در این بی ثباتی های موجود، به یک ثبات نسبی برسیم. مدیرعامل سازمان زیباسازی شهر تهران با اشاره به اینکه مشکلات اقتصادی موجود در این حوزه روز به روز بیشتر می شود، افزود: در حال حاضر در شهر تبلیغات کالاهای خارجی وجود ندارد، اما به رغم حمایت های…

نقل از نشریه: چلچراغ سیدعادل رحمتی «شاکله اصلی و استخوان بندی اصلی شهر تهران بر قامت ولیعصر استوار است و این خیابان ستون فقرات شهر محسوب میشود.» این جمله ها را دکتر اسکندر مختاری طالقانی، پژوهشگر حوزه شهری و مولف کتاب «خیابان ولیعصر، میراث معماری و شهرسازی تهران»، گفته است. با او از دیروز و امروز خیابان ولیعصر حرف زده ایم و آنچه این خیابان را ستون فقرات پایتخت کرده است. شما در کتاب تان اشاره کرده اید که دلیل اصلی ساخت ولیعصر، به خلق وخوی رضا شاه و دشمنی اش با خاندان قاجار برمیگردد تا بتواند ییلاق جدید سلطنتی در سعدآباد را به کاخ جدید یا مرمر متصل کند. بنابراین این طرح بیشتر از آنکه یک ضرورت شهرسازی باشد، یک مسئله سیاسی بوده. آیا از منظر شهرسازی ساخت چنین خیابانی اصولی بوده؟ ارتباط تهران به شمیران یک نیاز بوده است، قبلا جاده قدیم شمیران این ارتباط را فراهم میکرده…

واژه کمپین در سال های اخیر بسیار به کار برده می شود. دلیل آن هم رشد استفاده از فضای مجازی برای کارهای تبلیغاتی و جمعی است. واژه کمپین در لغت به معنی پویش و کارزار است و در حوزه تبلیغات به آن کمپین تبلیغاتی یا برنامه جامع تبلیغات می گویند. کمپین تبلیغاتی از چه اجزایی تشکیل شده است؟ یک کمپین شامل مجموعه ای از فعالیت های هدفمند است که به صورت منظم، اجرا و پیگیری می شود. کلیه فعالیت های کمپین به گونه ای طراحی و سازمان دهی شده است که از طریق ارسال پیام های مشخص، متوالی و تکرارپذیر به مخاطبان هدف، منجر به تاثیر پذیری آنها شده و نگرش آنها را نسبت به یک محصول خاص یا یک جریان سیاسی تغییر دهد. این تأثیرگذاری از طریق ابزارهای ارتباط جمعی و رسانه های تاثیرگذار صورت گرفته و به دنبال آن واکنش های مورد انتظار به وجود خواهد آمد. در…

 شرکت آوای صدرا رسانه مجری اثرگذارترین کمپین های محیطی در ایران و مجری کمپین محیطی هوفنبرگ در شهر تهران از تاریخ 01 / 12 / 1396 تا تاریخ 31 / 04 / 1397 کاتالوگ کمپین محیطی هوفنبرگ

 شرکت آوای صدرا رسانه مجری اثرگذارترین کمپین های محیطی در ایران و   مجری کمپین محیطی همراه اول در شهر تهران از تاریخ 01 / 05 / 1395   کاتالوگ کمپین محیطی همراه اول

 شرکت آوای صدرا رسانه مجری اثرگذارترین کمپین های محیطی در ایران و   مجری کمپین محیطی مارال در شهر تهران از تاریخ 01 / 08 / 1396 تا تاریخ 15 / 11 / 1396   کاتالوگ کمپین محیطی مارال

 شرکت آوای صدرا رسانه مجری اثرگذارترین کمپین های محیطی در ایران و مجری کمپین محیطی تکدانه در شهر تهران از تاریخ 01 / 02 / 1396 تا تاریخ 01 / 09 / 1396 کاتالوگ کمپین محیطی تکدانه

 شرکت آوای صدرا رسانه مجری اثرگذارترین کمپین های محیطی در ایران و   مجری کمپین محیطی دوو در شهر تهران از تاریخ 01 / 05 / 1396 تا تاریخ 31 / 02 / 1397     کاتالوگ کمپین محیطی دوو

 شرکت آوای صدرا رسانه مجری اثرگذارترین کمپین های محیطی در ایران و مجری کمپین محیطی اتوخسروانی در شهر تهران از تاریخ 01 / 10 / 1396 تا تاریخ 10 / 11 / 1397 کاتالوگ کمپین محیطی اتوخسروانی

 شرکت آوای صدرا رسانه مجری اثرگذارترین کمپین های محیطی در ایران و   مجری کمپین محیطی جمانه در شهر تهران از تاریخ 01 / 09 / 1396 تا تاریخ 01 / 10 / 1396   کاتالوگ کمپین محیطی جمانه

 شرکت آوای صدرا رسانه مجری اثرگذارترین کمپین های محیطی در ایران و   مجری کمپین محیطی تپسی در شهر تهران از تاریخ 25 / 04 / 1396 تا تاریخ 15 / 07 / 1396   کاتالوگ کمپین محیطی تپسی    

 شرکت آوای صدرا رسانه مجری اثرگذارترین کمپین های محیطی در ایران و مجری کمپین محیطی پوپر در شهر تهران از تاریخ 01 / 05 / 1396 تا تاریخ 30 / 01 / 1397 کاتالوگ کمپین محیطی پوپر

 شرکت آوای صدرا رسانه مجری اثرگذارترین کمپین های محیطی در ایران و   مجری کمپین محیطی پرنسلی در شهر تهران از تاریخ 01 / 02 / 1397 تا تاریخ 15 / 03 / 1397   کاتالوگ کمپین محیطی پرنسلی

 شرکت آوای صدرا رسانه مجری اثرگذارترین کمپین های محیطی در ایران و مجری کمپین محیطی پرشیا خودرو در شهر تهران از تاریخ 01 / 09 / 1395 تا تاریخ 15 / 08 / 1396 کاتالوگ کمپین محیطی پرشیا خودرو

 شرکت آوای صدرا رسانه مجری اثرگذارترین کمپین های محیطی در ایران و   مجری کمپین محیطی بانک ها و بیمه ها در شهر تهران و محورهای مواصلاتی   کاتالوگ کمپین محیطی بانک ها و بیمه ها

 شرکت آوای صدرا رسانه مجری اثرگذارترین کمپین های محیطی در ایران و   مجری کمپین محیطی بازار قائم در شهر تهران از تاریخ 01 / 07 / 1395   کاتالوگ کمپین محیطی بازار قائم

 شرکت آوای صدرا رسانه مجری اثرگذارترین کمپین های محیطی در ایران و   مجری کمپین محیطی اسنپ در شهر تهران از تاریخ 01 / 02 / 1395 تا تاریخ 25 / 03 / 1397   کاتالوگ کمپین محیطی اسنپ

شرکت آوای صدرا رسانه مجری اثرگذارترین کمپین های محیطی در ایران و   مجری کمپین محیطی ال جی در شهر تهران از تاریخ 01 / 10 / 1395     کاتالوگ کمپین محیطی LG

شرکت آوای صدرا رسانه مجری اثرگذارترین کمپین های محیطی در ایران و   مجری کمپین محیطی ایرانسل در شهر تهران از تاریخ 01 / 10 / 1395 تا تاریخ 10 / 11 / 1396   کاتالوگ کمپین محیطی ایرانسل

پررنگ شدن بازار تبلیغات محیطی موضوع پر اهمیتی است که در آن رضایت مشتری و مخاطبین نقش اصلی را ایفا می کند. ایجاد علاقمندی نسبت به یک محصول در مقایسه با جلب توجه دشوارتر است. مخاطب میبایستی بین پیام دریافتی و محصول مورد نظر، ارتباطی منطقی پیدا کند. اگر این ارتباط ایجاد نشود، تبلیغ بی نتیجه خواهد بود. محتوای پیام باید از نظر مشتری، قابل قبول و درست باشد تا به تدریج علاقمندی نسبت به محصول تبلیغ شده فراهم شود. بسیاری از شرکت ها و یا سازمان ها از صفر تا صد تبلیغات خود را به آژانس های تبلیغاتی واگذار می کنند، گروهی دیگر تبلیغات را برنامه ریزی می کنند و سپس آن را برای اجرا در اختیار آژانس می گذارند. برخی تولید کنندگان برنامه هایی چون روابط عمومی، فروش مستقیم و…را نیز در نظر می گیرند که متولی اجرای بسیاری از آنها آژانس ها هستند. حال اگر تبلیغاتی نابجا…

هر از گاهی شاهد ورود ابزارهای جدید و روش های نوین در حوزه تبلیغات محیطی در شهرهای بزرگ هستیم. استرابورد عضو جدید در حوزه رسانه محیطی می باشد که برای اولین بار در کشور در شهر تهران رونمایی شد. این سازه که نوعی استند ایستاده تبلیغاتی است به عبارتی نسل جدید سازه های بادبانی و پرتابل های ایستاده قدیمی است که از چندین سال پیش توسط شهرداری ها جهت اکران های فرهنگی و اطلاع رسانی مورد استفاده قرار می گیرد.استرابورد سازه ای است که نقایص و ایرادات نسل های قبلی خود را برطرف کرده و ایستایی خوبی در مقابل باد دارد. بدلیل استقبال زیاد از این سازه در شهر تهران به تازگی در شهر شیراز اجرا شد و احتمال خیلی زیاد شاهد ورود آن به سایر شهرهای ایران خواهیم بود. استرابورد در تهران: همانطور که قبلا اشاره کردیم فاز نخست اجرای این تابلوها در سطح شهر تهران با استقبال زیادی اجرا…

دکتر علیرضا ربیعی‌راد کارشناس تبلیغات و ارتباطات ماجرای بیلبوردهای تبلیغاتی در ایران همیشه برای برخی رسانه‌ها و اشخاص جالب بوده است. بر همین اساس ، هر از گاهی مطلبی در رسانه‌ای نوشته شده و درست یا نادرست رقم‌هایی را برای بیلبوردهای سطح شهر تهران اعلام کرده است به تجربه هم ثابت شده که هرچقدر رقم‌های اجاره بیلبوردها نجومی‌تر اعلام شود، گویی مطلب شیرین‌تر و افشاگرایانه‌تر است. این را گفتم که بدانیم پرداختن به موضوع بیلبوردها تازه و بکر نیست و حالا سال‌هاست که این موضوع در رسانه‌ها دست به دست می‌شود و هرکسی به فراخور ظن و گمان خود، تحلیل‌ها و تفسیرهایی را در این باره بیان کرده است. بعد از انتشار مطلبی درباره «نرخ عجیب و غریب بیلبوردهای تبلیغاتی» با تیتر «ناقابل؛ 5 میلیارد و 600 میلیون تومان» در سایت خبری جام‌جم آنلاین که نوزدهم اردیبهشت ماه امسال روی خروجی این سایت قرار گرفت، دوستان بسیاری اصرار داشتند پاسخی…

شاید کم‌تر کسی به ارتباط بیلبوردهای تبلیغاتی کنار جاده‌ها و تصادفات بین جاده‌ای فکر کرده باشد اما واقعیت این است که می‌توان گفت بخش قابل توجهی از خطای دید یا کم‌توجهی رانندگان در هنگام تصادف‌ها، به همین بیلبوردهای خوش ‌آب و رنگ مربوط است. در ایران کم‌تر کسی به موضوع سلامت و امنیت رانندگی و جانمایی و استانداردسازی بیلبوردهای شهری و بین جاده‌ای پرداخته و حتی نهادها و سازمان‌های دولتی و خصوصی نیز چندان توجهی به این موضوع نشان نداده‌اند. دکتر علیرضا ربیعی‌راد نخستین کسی است که در چند سال اخیر تلاش کرده تا با استانداردسازی و بازآرایی فضاهای تبلیغاتی در پیرامون خیابان‌ها و جاده‌ها، ضریب امنیت سفر را در ایران افزایش بدهد و به این منظور مقالات، یادداشت‌ها و گفت‌وگوهای متعددی را در رسانه‌ها منتشر کرده است. او معتقد است که منطق بازار و تلاش برای کسب سود بیشتر،‌ عرصه را بر استانداردسازی بیلبوردهای جاده‌ای تنگ کرده و ریسک…

شاید برای اولین بار در سال 1999 یعنی نزدیک به دو دهه پیش بود که نتایج یک تحقیق میدانی در امریکا که از سوی موسسه تحقیقات محیطی این کشور (OAAA) انجام شد، توجه عمومی را به خطرات و تهدیدهای بیلبوردهای پیرامون جاده‌ها جلب کرد. این پژوهش نشان داد که 70 درصد رانندگان خودروها بیلبوردهای کنار جاده‌ها را می‌بینند و به آن توجه می‌کنند و 67 درصد از آنان محتوای نوشتاری روی بیلبوردها را می‌خوانند. نتایج این تحقیق صاحبان کالاها و مالکان بیلبوردها را خوشحال کرد و بازارشان را رونق بخشید اما مردم را ترساند. ترس مردم از این بود که آمارها مربوط به تصادفات در جاده‌ها نسبت مثبت و قابل توجهی با دیدن و خواندن بیلبوردها داشت. با گذشت زمان و توسعه تکنولوژی‌های رسانه‌ای و تبلیغاتی، میزان توجه رانندگان به تبلیغات محیطی و بیلبوردهای کنار جاده‌ها بیشتر شد و آمار تصادفات در بسیاری از کشورهایی که نکات ایمنی و مهندسی…

شفافیت حلقه پنهان یا گم شده بسیاری از سطوح مدیریتی در نهادهای اجتماعی کشور ماست. در حالی که رشد تکنولوژی‌های ارتباطی باعث شده تا بخش گسترده‌ای از سیاست‌ها، روابط و گفتمان‌های جاری و ساری در نهادهای اجتماعی در یک ویترین شیشه‌ای قرار بگیرد، هنوز اینرسی موجود در برخی نهادها، مانع از بروز شفافیت اداری در آنها می‌شود. شفافیت اداری یعنی در معرض نظارت قرار دادن امور، روابط و مناسباتی که نیاز به حضور یا مشارکت عام دارند. در این میان برخی از نهادها توانستند خود را با نیاز و ضرورت امروز جامعه هماهنگ کنند و البته برخی دیگر نه! ناگفته پیداست که پیشگیری از بروز فساد و تخلف در روابط سازمانی به ویژه در مناسبات اقتصادی، نتیجه بلافصل شفاف‌سازی اداری است. در چند سال اخیر سازمان زیباسازی شهر تهران، به عنوان نهادی عمومی که از قضا مراودات و مناسبات مالی-اقتصادی بسیاری را پشتیبانی و هدایت می‌کند در کانون توجه فعالان…

تهران یکی از شلوغ‌ترین وبزرگترین شهرهای دنیاست. شهری که به خاطر وجود بزرگراه‌ها و خیابان‌های متعدد و ترافیک پایدارش، فضای مطلوبی برای تبلیغات محیطی ایجاد کرده است. امروز در تهران نزدیک به سه هزار سازه محیطی وجود دارد که مشخصا برای تبلیغات تجاری یا فرهنگی از آنها استفاده می شود. این سه هزار سازه بیشتر روی پل‌های عابر یا در حاشیه بزرگراه‌ها، خیابان‌ها، میادین، ایستگاه‌های اتوبوس و فضای داخلی ایستگاه‌های مترو قرار دارند. اضافه بر این سه هزار سازه،‌ به تازگی نیز تابلوهایی روی دکه‌های مطبوعاتی نصب شده که قرار است از آنها استفاده تبلیغاتی شود. با حساب حدود 1200 دکه مطبوعاتی در تهران فعال هستند، می‌توان گفت هر شهروند تهرانی در طول روز دست کم با 50 تا 60 تابلو تبلیغاتی روبرو می‌شود که در نوع خود عدد بالایی است و می‌توان تاثیرات روحی و ذهنی بسیاری بر شهروندان بگذارد. در این یادداشت تلاش می‌کنم با توجه به اهمیت…

گفت‌وگو با علیرضا ربیعی‌راد درباره شیوه‌های بازارسازی برای محصولات ساخت ایران؛ راه و چاه برندسازی کالاهای ایرانی دکتر علیرضا ربیعی‌راد از فعالان و کارشناسان صنعت تبلیغات در ایران و دانش آموخته مدیریت فروش است. او تجربه بیش از 20 سال فعالیت در این حوزه را دارد و سال‌هاست که فرایند تبلیغات کالاها و خدمات را در بازارهای ایرانی رصد و تحلیل می‌کند. فعالان این حوزه ربیعی‌راد را با موضع‌گیری‌هایش درباره انحراف اخلاقی تبلیغات محیطی در ایران و انتقادهایش از کاربست نادرست الگوهای تبلیغی در میان برندهای ایرانی می‌شناسند. او در این گفت‌وگو درباره شیوه‌های حمایت از کالای ایرانی در صنعت تبلیغات ایده‌هایی را مطرح کرده است. آقای دکتر! یکی از اصول حمایت از کالای ایرانی توجه به برندسازی است. موضوعی که در کشور ما کمتر به آن توجه شده و شاید بتوان گفت کمتر برند ایرانی توانسته به عنوان یک برند قابل اعتماد و مطرح به بازار مصرف معرفی شود.…

گفت‌وگو با دکتر علیرضا ربیعی راد استراتژیست و پژوهشگر تبلیغاتی درباره آثار و پیامدهای بیلبوردها بر زندگی شهروندان اروتیسم اگزجره در تبلیغات محیطی شهرهای ایران علیرضا ربیعی راد دانش آموخته مدیریت استراتژیک است. او بیلبوردهای شهری تهران را از منظر آثاری که بر زندگی شهروندان می‌گذارد بررسی کرده و از نخستین کسانی است که به آنچه خودش «اروتیسم اگزجره» در تبلیغات محیطی تهران می‌نامد، واکنش نشان داده است. ربیعی راد علت گرایش برندها و طراحان بیلبوردهای شهری به شوخی‌های اگزجره جنسی را در ناتوانی آنان از ایجاد خلاقیت می‌داند. او معتقد است که بهره گیری از الگوهای منسوخ شده تبلیغات در بیلبوردها شهری هم اعتماد شهروندان را به این رسانه ها کاهش داده و هم پیامدهای نامطلوب اجتماعی دارد. در گفت‌وگوی زیر این موضوع را بیشتر بررسی کرده ایم. آقای دکتر سبک زندگی به عنوان یکی از مهمترین شاخص‌هایی که کیفیت زندگی شهروندان را تعیین می‌کند، همواره مورد توجه جامعه…

عصرایران؛ علیرضا ربیعی راد- شهر تهران با بیش از دو هزار سازه تبلیغاتی در حاشیه ‌اتوبان‌ها و خیابان‌ها یک شهر تبلیغاتی بزرگ به حساب می آید. ترافیک همیشگی خیابان‌ها و اتوبان‌ها هم باعث می شود تا چشم شهروندان مدت بیشتری به بیلبوردهای تبلیغاتی خیره شود. به خاطر همین است که می گویند تهران، فضای بسیار مناسبی برای کمپین‌های تبلیغات محیطی است و همین موضوع باعث شده تا در ده سال گذشته شرکت های تجاری و بنگاه های اقتصادی تمایل بسیار زیادی به تبلیغات شهری نشان بدهند. در این مدت رقابت میان برندها و صاحبان اگهی‌ها برای ربودن نگاه و توجه شهروندان هم شدت بیشتری گرفته است. اخیرا در گیرودار این رقابت، ‌اتفاق‌های قابل توجهی هم رخ داده است. در یکی، دو سال گذشته برخی از طراحان کمپین‌های تبلیغات محیطی تلاش کرده‌اند با استفاده از کنایه‌ها و استعاره‌های جنسیت زده در تبلیغات توجه بیشتری از مخاطبان جلب کنند. اصرار بر استفاده از این شیوه…

مترو و اتوبوس امروزه در کلان شهرها و پایتخت های بزرگ جهان یکی از پرترددترین وسایله های نقلیه بشمار می آید که روزانه میلیون ها انسان را جابجا می کند و وجود جمعیت میلیونی به طور روزانه در مترو و اتوبوس، ایستگاه ها و سالن های آنها را به فرصتی گران بها و ارزشمند برای صاحبان آگهی تبدیل کرده است، تا از طریق تبلیغات بر روی دستگیره تبلیغاتی ضمن تبلیغ و معرفی محصول خود به مردم، از اوقات فراغت آنان که بعضاً در انتظار رسیدن به مقصد، چشم های خود را به اطراف می چرخانند، بهترین بهره را ببرند و موقعیت و جایگاه برند و محصولات خود را در میان مخاطبان و یا مصرف کنندگان محصولات شان ارتقاء دهند. دستگیره های تبلیغاتی در مترو و اتوبوس به دلیل ارزان بودن این رسانه تبلیغاتی توجه صاحبین برندها را به خود جلب کرده است و اگر همراه با طرح های خلاقانه و…

تبلیغات محیطی را بی شک قدیمی ترین روش تبلیغاتی باید دانست. تبلیغات محیطی به عناصر فیزیکی قابل اجرا برای تبلیغات که در تیررس ببنندگان است اطلاق می شود. تابلوهای تبلیغاتی، بیلبوردها، فضاهای تبلیغاتی داخل مترو، بدنه اتوبوس ها و … گونه های مختلفی از تبلیغات محیطی بشمار می روند. یکی از مزیت های فوق العاده تبلیغات محیطی که باعث برتری آن با سایر رسانه های تبلیغاتی دیگر گردیده این است که مخاطب ناگزیر به دیدن تبلیغات محیطی بوده و چون نمی تواند چشم خود را از رنگ ها و طرح های اطراف خود بپوشاند. در تعریف محتوایی این رسانه میتوان اینگونه گفت: رسانه تبلیغات محیطی آگاهی و اطلاعات مخاطبان را نسبت به ورود یک محصول جدید به بازار یا ارائه یک خدمت جدید از سوی صاحبان خدمات برای مخاطبان آنان فراهم می آورد