تاریخچه تحلیلی تبلیغات تجاری مدرن در ایران

به گزارش خبرگزاری‌مهر

جلد نخست‌کتاب «تاریخچه تحلیلی تبلیغات تجاری مدرن در ایران» که به تحولات تبلیغات‌تجاری از سال 1200-1380 می‌پردازد وارد بازار شد. این کتاب به‌قلم علیرضا‌ربیعی‌راد، نخستین‌بار است که روایتی‌تاریخی از تحولات تبلبغات مدرن در ایران در قالب یک‌کتاب در ایران ارائه‌شده‌است. ربیعی‌راد در این‌کتاب تبلیغات ایرانی را در یک دوره‌تاریخی 180ساله بررسی و زمینه‌های‌اقتصادی و اجتماعی آن را نیز مطالعه کرده‌است.

بر اساس نظر ربیع‌راد

مبدا تاریخی تبلیغات تجاری مدرن در ایران، انتشار نخستین آگهی تجاری در روزنامه وقایع اتفاقیه در سال 1229 است. پس‌از آن تبلیغات در مطبوعات آرام‌آرام به یک‌رویه معمول در توسعه بازار کالاهای ایرانی تبدیل می‌شود. در ادامه حوزه‌ها و فضاهای متفاوتی همچون تبلیغات تلوزیونی،رادیویی محیطی و… را از سر می‌گذراند.

دکتر ربیعی‌راد در این کتاب معتقد است که توسعه تولید داخلی، همواره موجب رونق تبلیغات شده‌است. رونق تبلیغات به نوبه خود بر گسترش بازار مصرف و طبیعتا توسعه بیشتر تولید اثرگذار بوده است. وی همچنین معتقداست که جامعه ایرانی در ابتدا ورود تبلیغات تجاری مدرن، اعتمادی به اینگونه تبلیغات نداشته و آنرا پس‌زده‌است. او معتقد است که تلاش برای جلب اعتماد دوباره به تبلیغات در جامعه ایرانی نزدیک به یک‌قرن زمان برده‌است.

کتاب «تاریخچه تحلیلی تبلیغات تجاری مدرن در ایران» در چهار فصل:

«مانند جار که در بازار می‌کشند»

«جدال اعتماد و بی اعتمادی»

«گوی و میدان»

«نوزایی، تبلیغات، هویت توسعه»

به‌ترتیب وضعیت تبلیغات‌تجاری مدرن‌ایرانی در دوره قاجار، دوران پهلوی اول، دوران پهلوی دوم و دوران انقلاب‌اسلامی را بررسی کرده‌است .

 دکتر علیرضا ربیعی‌راد متولد سال1354، نظریه‌پرداز و استراتژیک ارشد تبلیغات محیطی و عضو ایرانی انجمن بین‌المللی تبلیغات (IAA) است. از او تاکنون مقالات، یادداشت‌ها و گفتوگوهای متعددی در رسانه‌های ایران منتشر شده است. کتاب «تبلیغات در فضا باز و تفاوتهای جنسیتی» از دیگر کتاب های منتشر شده اوست.