تبلیغات همسان یا بهعبارتی دیگر تبلیغات native ad یکی از روشهای نوین تبلیغات اینترنتی است. این توع تبلیغ معمولاً از طریق وبسایتهایی محتوایی به کاربران ارائه میشوند.
امروزه توسعه و پیشرفت اینترنت و بهکارگیری وسایل مختلف در استفاده از اینترنت بر روی تبلیغات نیز تأثیر بسزایی داشتهاست. این امر باعث شده که شیوههای قدیمی برای تبلیغات کمتر مورداستفاده قرار بگیرد. یکی از روشهای نوین برای تبلیغات که امروزه بیشتر مورداستفاده قرار میگیرد تبلیغات همسان است.
بهبیانسادهتر تبلیغات همسان به تبلیغاتی گفته میشود که مطابق با ظاهر و ترکیب محتوای یک وبسایت محتوایی بهعنوان تبلیغ ارائهشدهباشد.
استفاده از تبلیغات همسان در مقایسه با تبلیغات بنری، در مشتریان حس اعتماد و همکاری بیشتری به وجود خواهد آورد. لذا اکثر بازاریابان محتوایی تمایل زیادی به استفاده از این نوع تبلیغات دارند.
یکی از شش فرمت تبلیغات همسان، تبلیغات native ad با محتوای اسپانسر شده است. بهاینمعنی کهدر آن محتوایی ارائه میشود کههدف آن تنها آگاه ساختن مخاطب است و بههیچعنوان هدفی برای متعاقدکردن مخاطب نخواهدداشت.
یکیاز نکاتی کهدر استفاده از اینروش تبلیغاتی باید درنظرگرفتهشود ایناستکه، امروزه اکثر مخاطبان علاوه بر هوش بالا، جزئینگر هم هستند. بهاین معنا که آنها بههیچعنوان به تبلیغاتی که احساس کنند آسیبرسان و آزاردهنده هستند اصلاً توجهی نمیکنند. اما تنها چیزی که در این بین تأثیرگذار است نوع تبلیغ و ارائهی محصول خواهد بود. برای این کار طبیعی بودن ظاهر تبلیغ بسیار اهمیت دارد. بدین معنی که باید دارای محتوایی شبیه به محتوای یک داستان باشد. همچنین باید متناسب با فضای اطراف آن طراحیشده باشد.
چند مزیت استفاده از تبلیغات همسان (native ad)
۱-زمانیکه از تبلیغات همسان برای تبلیغ یک برند استفاده میشود میتوان نام برند موردنظر را بهطور میانگین دو برابر بیشتر از زمانی که از آگهیهای بنری استفاده میشود به کاربرد.
۲-مشاهدهی بهتر این آگهی ها در موبایل، بطوریکه توجه کاربران و مخاطبان بیشتری را به خود جذب می کند.
۳-اگرچه سرمایهگذاری بیشتر برندها بر روی آگهیهای بنری است، ولی تبلیغات همسان میتواند موجب افزایش (CTR) شود. درحقیقت، توجهکاربران درزمان خواندن عنوان یکبرند از طریق تبلیغات همسان در مقایسه با تبلیغ بنری در حدود ۳۰۸برابر بیشتر خواهدشد. از مهمترین اصولی که در رساندن محتوای باکیفیت و مناسب تأثیرگذار است، انتخاب بهترین نوع تبلیغ همسان است. چندین مدل استاندارد برای نمایش تبلیغ همسان وجود دارند. از قبیل: درون محتوای اصلی (In-Feed or Newsfeed units)، نوع محتوای جاری (Content Streams)، نوع سفارشی (Custom).
