تاریخچه تحلیلی تبلیغات تجاری مدرن در ایران

به گزارش خبرگزاری مهر، جلد نخست کتاب «تاریخچه تحلیلی تبلیغات تجاری مدرن در ایران» که به تحولات تبلیغات تجاری از سال ۱۲۰۰ تا ۱۳۸۰ می‌پردازد، وارد بازار شد.

این کتاب به قلم علیرضا ربیعی‌راد، نخستین روایت تاریخی از تحولات تبلیغات مدرن در ایران را در قالب کتاب ارائه کرده است. ربیعی‌راد در این کتاب، تبلیغات ایرانی را در یک دوره ۱۸۰ ساله بررسی کرده است. او زمینه‌های اقتصادی و اجتماعی این تحولات را نیز مطالعه کرده است.

مبدأ تاریخی تبلیغات تجاری مدرن در ایران

بر اساس نظر ربیعی‌راد، مبدأ تاریخی تبلیغات تجاری مدرن در ایران، انتشار نخستین آگهی تجاری در روزنامه وقایع اتفاقیه در سال ۱۲۲۹ است. پس از آن، تبلیغات در مطبوعات آرام‌آرام به یک رویه معمول در توسعه بازار کالاهای ایرانی تبدیل می‌شود. در ادامه، حوزه‌ها و فضاهای متفاوتی همچون تبلیغات تلویزیونی، رادیویی، تبلیغات محیطی و… را از سر می‌گذراند.

دکتر ربیعی‌راد در این کتاب معتقد است که توسعه تولید داخلی، همواره موجب رونق تبلیغات شده است. رونق تبلیغات نیز به نوبه خود بر گسترش بازار مصرف و طبیعتاً توسعه بیشتر تولید اثرگذار بوده است.

وی همچنین معتقداست که جامعه ایرانی در ابتدای ورود تبلیغات تجاری مدرن، اعتمادی به این گونه تبلیغات نداشته و آن را پس زده‌است. او معتقد است که تلاش برای جلب اعتماد دوباره به تبلیغات در جامعه ایرانی، نزدیک به یک قرن زمان برده است.

فصل‌های کتاب

کتاب «تاریخچه تحلیلی تبلیغات تجاری مدرن در ایران» در چهار فصل تدوین شده است:

• «مانند جار که در بازار می‌کشند»

• «جدال اعتماد و بی‌اعتمادی»

• «گوی و میدان»

• «نوزایی، تبلیغات، هویت توسعه»

این فصل‌ها به ترتیب وضعیت تبلیغات تجاری مدرن ایرانی در دوره قاجار، دوران پهلوی اول، دوران پهلوی دوم و دوران انقلاب اسلامی را بررسی کرده‌اند.

درباره نویسنده

دکتر علیرضا ربیعی‌راد متولد سال ۱۳۵۴، نظریه‌پرداز و استراتژیست ارشد تبلیغات محیطی و عضو ایرانی انجمن بین‌المللی تبلیغات (IAA) است. از او تاکنون مقالات، یادداشت‌ها و گفت‌وگوهای متعددی در رسانه‌های ایران منتشر شده است. کتاب «تبلیغات در فضای باز و تفاوت‌های جنسیتی» از دیگر کتاب‌های منتشر شده اوست.

برای شرکت‌های تبلیغاتی مانند آوای صدرا، مطالعه تاریخ تبلیغات ایران، الهام‌بخش خلق کمپین‌های خلاقانه‌تر است.

منبع: خبرگزاری مهر