نمونه کار: کمپین تبلیغاتی ایرانسل – “با فاصله بهترینی”
چالش:
ایرانسل در بازار بسیار رقابتی اپراتورهای تلفن همراه نیازمند تثبیت جایگاه خود به عنوان برند پیشرو بود. چالش اصلی این بود که چگونه می‌توان به روشی ملموس و قانع‌کننده، برتری فنی و خدمات ایرانسل را نسبت به رقبا نشان داد. بدون اینکه به مقایسه مستقیم و تهاجمی بپردازیم.
راه‌حل خلاقانه:
ما کمپینی را بر پایه شعار جسورانه و استراتژیک “با فاصله بهترینی” طراحی کردیم. این شعار کوتاه، قدرتمند و به راحتی در خاطر می‌ماند. و به وضوح ادعای رهبری بی‌چون و چرای ایرانسل در بازار را مطرح می‌کرد. در اجرای بصری، از المان‌هایی استفاده شد که مفهوم “فاصله” و “برتری” را به صورت استعاری نشان می‌داد. این کمپین در رسانه‌های گسترده‌ای از جمله بیلبوردهای پرتردد شهری، تبلیغات تلویزیونی و فضای دیجیتال به اجرا درآمد.
نتایج و دستاوردها:
این کمپین با شعار قدرتمند خود، به سرعت در میان مخاطبان نفوذ کرد و به یک جمله نمادین تبدیل شد. ادعای “با فاصله بهترین” نه تنها موقعیت ایرانسل را به عنوان رهبر بازار تقویت کرد، بلکه حس اعتماد و اطمینان را در مشتریان موجود تقویت و مشتریان جدید را جذب نمود. تحلیل بازخوردها نشان داد که این شعار به طور موثری برتری خدمات، پوشش شبکه و فناوری ایرانسل را در ذهن مخاطب تثبیت کرده است. این کمپین موفق شد سهم ذهنی برند ایرانسل را به طور قابل توجهی افزایش دهد و فاصله خود را با رقبا نه تنها در بازار واقعی، بلکه در ادراک مشتریان نیز پررنگ‌تر کند.