نمونه کار: کمپین تبلیغاتی شیرآلات راسان – “جریان زندگی من با راسان”
چالش:
شیرآلات راسان در بازار رقابتی مصالح ساختمانی نیازمند ایجاد تمایزی احساسی و شخصی بود. چالش اصلی این بود که چگونه می‌توان این محصول را از یک کالای صنعتی صرف، به بخشی جدایی‌ناپذیر از زندگی روزمره و خاطرات مشتریان تبدیل کرد.
راه‌حل خلاقانه:
ما کمپینی را با شعار محوری “جریان زندگی من با راسان” طراحی کردیم. این شعار هوشمندانه، جریان آب را به جریان زندگی شخصی هر فرد پیوند می‌زد. و برند را در قلب لحظات ارزشمند روزمره قرار می‌داد. در اجرای بصری، بر “لحظات ناب زندگی” تمرکز کردیم. این کمپین در رسانه‌های محیطی استراتژیک (بیلبوردهای نزدیک به هایپرمارکت‌های مصالح ساختمانی و پروژه‌های مسکونی)، شبکه‌های اجتماعی و مجلات تخصصی معماری به اجرا درآمد.
نتایج و دستاوردها:
این کمپین موفق شد ارتباطی عمیق و شخصی با مخاطبان برقرار کند. بازخوردها نشان داد که مشتریان، راسان را نه به عنوان یک کالای صنعتی، بلکه به عنوان بخشی از “سبک زندگی” و “خاطرات شیرین خانوادگی” خود می‌بینند. این نگرش جدید منجر به افزایش قابل توجه تعامل مشتریان با برند و تقویت وفاداری آنان شد. مشتریان در نظرسنجی‌ها اشاره کردند که این تبلیغات آنها را به انتخاب راسان برای “ساختن خانه‌ای پر از خاطرات زیبا” ترغیب کرده است. این کمپین اثبات کرد که انسان‌محور کردن پیام در صنعت مصالح ساختمانی، کلید ایجاد ارتباطی ماندگار با مشتریان است.