نمونه کار: کمپین تبلیغاتی هافمن – هافمن؛ پیشنهاد اهل فن

چالش:

هافمن به عنوان تولیدکننده پنجره‌های دوجداره UPVC، در بازار بسیار رقابتی مصالح ساختمانی نیازمند ایجاد تمایز و اعتمادسازی بود. با وجود کیفیت فنی بالا، چالش اصلی این بود که. چگونه می‌توان این برند را به عنوان گزینه‌ای مطمئن و مورد تایید متخصصان به مشتریان نهایی معرفی کرد. هدف، تبدیل هافمن به “برند منتخب حرفه‌ای‌ها” در ذهن مصرف‌کننده بود.

راه‌حل خلاقانه:

ما کمپینی را بر پایه شعار استراتژیک “هافمن؛ پیشنهاد اهل فن” طراحی کردیم. این شعار هوشمندانه هم به تایید متخصصان (معماران، سازندگان و نصابان) اشاره داشت. و هم برای مشتری نهایی حاوی این پیام بود که انتخاب هافمن، انتخابی مطمئن و عاقلانه است. در اجرای بصری، از تصاویری استفاده شد که ارتباط بین برند و جامعه حرفه‌ای را نشان می‌داد: تصویر یک معمار در حالی که نقشه‌ها را مقابل یک پنجره هافمن بررسی می‌کند، یا یک سازنده با تجربه که با اطمینان به محصول اشاره می‌کند. این کمپین در رسانه‌های تخصصی معماری و ساختمان، نمایشگاه‌های صنعتی، و همچنین در بیلبوردهای اطراف پروژه‌های ساختمانی در حال اجرا منتشر شد تا هم مخاطب حرفه‌ای و هم مصرف‌کننده نهایی را هدف قرار دهد.

نتایج و دستاوردها:

این کمپین به سرعت اعتبار و جایگاه هافمن را به عنوان یک برند معتبر و “مورد اعتماد متخصصان” ارتقا داد. دریافت تاییدیه‌های مستقیم از جامعه معماران و سازندگان، نفوذ برند در پروژه‌های کلیدی را افزایش داد. از سوی دیگر، مشتریان نهایی با اطمینان خاطر بیشتری به سراغ محصولات هافمن آمدند، چرا که این پیام به سادگی به آنها می‌گفت: “اگر متخصصان این برند را انتخاب می‌کنند، پس انتخاب درستی است.” این کمپین نه تنها بر آگاهی از برند، بلکه بر اعتماد به برند تأثیر گذاشت و هافمن را در جایگاه رهبر فنی و مورد اعتماد بازار تثبیت کرد. این کمپین اثبات کرد که حتی در حوزه محصولات صنعتی-ساختمانی. ایجاد یک ارتباط عاطفی قوی، کلید موفقیت در جذب و متقاعدسازی مشتریان نهایی است.