کمپین تبلیغات محیطی برای برند چای دبش – “طعمی که قصه می‌سازد
چالش:
برند چای دبش، به عنوان یکی از بازیگران بازار چای ایران، با چالش متمایزسازی در میان رقبای متعدد و ارتباط عاطفی با نسل جدید مواجه بود. هدف، خلق هویتی فراتر از یک محصول روزمره و ارتقای آن به یک “تجربه فرهنگی و نوستالژیک” بود. ما باید فضایی ایجادمی‌کردیم که چای دبش نه‌فقط یک نوشیدنی، بلکه بخشی از لحظات صمیمی و داستان‌های روزمره ایرانی قلمدادشود.
راه‌حل خلاقانه:
استراتژی ما “روایت‌گری بصری” بود. کمپینی طراحی شد که در آن از شعارهای شاعرانه و تصاویر غنی از حس استفاده شد. محوریت کمپین بر پایه عبارت “طعمی که قصه می‌سازد” قرار گرفت. این شعار به‌صورت هوشمندانه، طعم چای را به خاطره‌سازی و لحظات قصه‌وار زندگی پیوند می‌داد. در طراحی بصری، از المان‌هایی استفاده شد که حس نوستالژی و گرمای یک مهمانی صمیمی را تداعی می‌کرد: تصویر یک قوری داغ چای روی سماور، سایه‌های بازی‌گوشانه لیوان‌های پر، و پالت رنگی گرم متشکل از طلایی، قهوه‌ای و مشکی که همزمان هم لوکس و هم دنج به نظر برسند. این کمپین در موقعیت‌های استراتژیک شهری مانند ایستگاه‌های مترو، هایپرمارکت‌ها و بیلبوردهای نزدیک به مجتمع‌های مسکونی اجرا شد تا دقیقاً در محل و زمان تصمیم‌گیری برای خرید یک چای باکیفیت حاضر باشد.
نتایج و دستاوردها:
این کمپین موفق شد بازتعریف عمیقی از برند چای دبش در ذهن مصرف‌کننده ایجاد کند. تحلیل نظرات و بازخوردهای مردمی نشان داد که. مخاطبان، این کمپین را فراتر از یک تبلیغ، دریچه‌ای به فضای گرم و صمیمی خانواده و خاطرات خود می‌دیدند. این نگاه روایت‌محور، سهم قابل‌توجهی در افزایش آگاهی از برند و تقویت جایگاه دبش به عنوان “چای ایرانی اصیل” داشت. مشتریان در نظرسنجی‌ها اشاره‌کردند که این تبلیغات آنها را به خرید دبش برای تجربه دوباره آن “حس خوب” ترغیب کرده‌است. این کمپین ثابت کرد که حتی برای یک محصول سنتی و شناخته شده نیز، قدرت قصه‌گویی و ایجاد ارتباط عاطفی می‌تواند راهگشای فتح قلوب جدید و احیای علاقه در دل مشتریان قدیمی باشد.