کمپین تبلیغات محیطی برای مدیران خودرو – #سال_جدید_را_با_هم_استارت_بزنیم

چالش:

برند مدیران خودرو، در آستانه سال نو، به دنبال زدن حسی تازه و انسانی در فضای تبلیغات خود بود. چالش این نبود که یک مدل خاص را معرفی کنیم، بلکه می‌خواستیم برندی را معرفی کنیم که “همراه” مردم است. هدف، ایجاد یک دیالوگ احساسی و فراموش‌نشدنی با شهروندان تهرانی، فارغ از شعارهای فنی و تصاویر متداول خودرو بود.

راه‌حل خلاقانه:

ما یک کمپین مینیمال و عمیقاً انسانی را طراحی کردیم که در آن، خودرو قهرمان صحنه نبود، بلکه “شروع” و “همراهی” ستاره اصلی بودند. ایده مرکزی، جمله ساده و قدرتمند «سال جدید را با هم استارت بزنیم» بود. این‌شعار هوشمندانه، هم به‌عمل فیزیکی استارت‌زدن خودرو و هم به‌معنای متافوریک شروع یک فصل تازه از زندگی و همکاری اشاره‌داشت.
فضای بصری طرح، عمداً خلوت و با تمرکز بر روی تایپوگرافی خلاق و رنگ‌های‌هماهنگ با هویت برند مدیران خودرو نگاشته‌شد. این سادگی عمدی، باعث می‌شد پیام بدون هیچ عامل حواس‌پرتی، مستقیماً با قلب مخاطب ارتباط برقرار کند. و برند مدیران خودرو را نه بعنوان یک فروشنده، بلکه بعنوان یک همسفر امین در مسیر جدید زندگی به تصویربکشد.

نتایج و دستاوردها:

این کمپین با استقبال کمنظیری از سوی عموم مردم مواجه شد. رویکردی که در آن از “فروش” فاصله گرفته و بر “روابط” تمرکز شده بود، به سرعت در شبکه‌های اجتماعی viral شد و هشتگ #سال_جدید_را_با_هم_استارت_بزنیم به نمادی برای آرزوهای آغازین سال نو تبدیل گردید. این کمپین اثبات کرد که گاهی قدرتمندترین پیام‌ها، آنهایی هستند که ساده‌ترین حس‌های مشترک انسانی را هدف می‌گیرند. برند مدیران خودرو با این حرکت، خود را در ذهن مخاطب به عنوان برندی “همراه” و “دلسوز” تثبیت کرد که در لحظات مهم زندگی در کنار آنهاست.