تبلیغات همسان یا به‌عبارتی دیگر تبلیغات native ad یکی از روش‌های نوین تبلیغات اینترنتی است. این توع تبلیغ معمولاً از طریق وب‌سایت‌هایی محتوایی به کاربران ارائه میشوند.
امروزه توسعه و پیشرفت اینترنت و به‌کارگیری وسایل مختلف در استفاده از اینترنت بر روی تبلیغات نیز تأثیر بسزایی داشته است. این امر باعث شده که شیوه‌های قدیمی برای تبلیغات کم‌تر مورداستفاده قرار بگیرد. یکی از روش‌های نوین برای تبلیغات که امروزه بیشتر مورداستفاده قرار می‌گیرد تبلیغات همسان است.
به بیان ساده‌تر تبلیغات همسان به تبلیغاتی گفته می‌شود که مطابق با ظاهر و ترکیب محتوای یک وب‌سایت محتوایی به‌عنوان تبلیغ ارائه‌شده باشد.
به دلیل اینکه استفاده از تبلیغات همسان در مقایسه با تبلیغات بنری، در مشتریان حس اعتماد و همکاری بیشتری به وجود خواهد آورد، اکثر بازاریابان محتوایی تمایل زیادی به استفاده از این نوع تبلیغات دارند.
یکی از شش فرمت تبلیغات همسان، تبلیغات native ad با محتوای اسپانسر شده است. به این معنی که در آن محتوایی ارائه می‌شود که هدف آن تنها آگاه ساختن مخاطب است و به‌هیچ‌عنوان هدفی برای متعاقد کردن مخاطب نخواهد داشت.
یکی از نکاتی که در استفاده از این روش تبلیغاتی باید در نظر گرفته شود این است که، امروزه اکثر مخاطبان علاوه بر هوش بالا، جزئی‌نگر هم هستند. به این معنا که آن‌ها به‌هیچ‌عنوان به تبلیغاتی که احساس کنند آسیب‌رسان و آزاردهنده هستند اصلاً توجهی نمی‌کنند. و به‌آسانی از آن‌ها چشم‌پوشی می‌کنند. اما تنها چیزی که در این بین تأثیرگذار است نوع تبلیغ و ارائه‌ی محصول خواهد بود. برای این کار طبیعی بودن ظاهر تبلیغ بسیار اهمیت دارد. بدین معنی که باید دارای محتوایی شبیه به محتوای یک داستان باشد. همچنین باید متناسب با فضای اطراف آن طراحی‌شده باشد.
چند مزیت استفاده از تبلیغات همسان (native ad)
۱-زمانی که از تبلیغات همسان برای تبلیغ یک برند استفاده می‌شود می‌توان نام برند موردنظر را به‌طور میانگین دو برابر بیشتر از زمانی که از آگهی های بنری استفاده می‌شود به کاربرد.
۲-یکی دیگر از این مزیت‌ها، مشاهده‌ی بهتر این آگهی ها در موبایل است. بطوریکه توجه کاربران و مخاطبان بیشتری را به خود جذب می کند.
۳-اگر چه سرمایه‌گذاری بیشتر برندها بر روی آگهی های بنری است، ولی تبلیغات همسان می‌تواند موجب افزایش (CTR) شود. در حقیقت، توجه کاربران در زمان خواندن عنوان یک برند از طریق تبلیغات همسان در مقایسه با تبلیغ بنری در حدود ۳۰۸برابر بیشتر خواهد شد. از مهم‌ترین اصولی که در رساندن محتوای باکیفیت و مناسب تأثیرگذار است، انتخاب بهترین نوع تبلیغ همسان است. چندین مدل استاندارد برای نمایش تبلیغ همسان وجود دارند، از قبیل: درون محتوای اصلی (In-Feed or Newsfeed units)، نوع محتوای جاری (Content Streams)، نوع سفارشی (Custom).
