کتاب «تاریخ تبلیغات مدرن ایران» نوشته علیرضا ربیعی راد، فعال و پژوهشگر حوزه تبلیغات، در دو جلد منتشر شد. این اثر به گفته مؤلف، نخستین روایت مستند و منسجم از سیر تحول تبلیغات تجاری در ایران از دوره قاجار تا امروز است.
ربیعیراد در این کتاب، با اتکا به اسناد تاریخی و مطبوعات قدیمی، روند شکلگیری و تحول صنعت تبلیغات را در نسبت با تحولات اقتصادی و اجتماعی هر دوره بررسیکردهاست.
از جمله سرفصلهای جلد اول میتوان به «اولین کمپینهای تبلیغاتی میدانی در بازار تهران». «رقابت برندهای خارجی بر سر بازار ایران». «تولد برندهای بزرگ ایرانی در دهههای سی تا پنجاه» و «نوزایی تبلیغات پس از انقلاب و جنگ» اشاره کرد.
ویژگی برجسته جلد دوم، گفتوگوهای تاریخ شفاهی با ۲۲ چهره شاخص صنعت تبلیغات ایران است. بسیاری از این چهرهها از بنیانگذاران نخستین کانونهای تبلیغاتی، آژانسهای فیلمسازی تبلیغاتی، و فعالان حوزه برندینگ در ایران بودهاند. برخیاز آنان مانند علی رئیسشقاقی، از عکاسان پیشکسوت تبلیغاتیایران، در اسفند ۱۴۰۳ درگذشتند واین گفتوگو آخرین روایتثبتشده از آنان محسوبمیشود.
در پایان جلد دوم، فهرست کاملی از تمام شرکتهای تبلیغاتی دارای مجوز در ایران تا سال ۱۴۰۴ منتشر شده است.
این کتاب توسط انتشارات لو در هزار نسخه منتشر شده و در دسترس علاقهمندان قرار گرفته است.
