کتاب «تاریخ تبلیغات مدرن ایران» نوشته علیرضا ربیعیراد، پژوهشگر و فعال حوزه تبلیغات، در دو جلد منتشر شد. این اثر نخستین روایت مستند و منسجم از سیر تحول تبلیغات تجاری در ایران از دوره قاجار تا امروز است. ربیعیراد با اتکا به اسناد تاریخی و مطبوعات قدیمی، روند شکلگیری صنعت تبلیغات را در نسبت با تحولات اقتصادی و اجتماعی هر دوره بررسی کرده است.
جلد اول: از جارچیها تا بیلبوردها
جلد اول این کتاب به بررسی تاریخ تبلیغات از نخستین جرقهها تا دوران مدرن میپردازد. از جمله سرفصلهای مهم این جلد:
- اولین کمپینهای تبلیغاتی میدانی در بازار تهران: چگونه تجار قدیمی با روشهای سنتی، مشتریان را به حجرههای خود میکشاندند.
- رقابت برندهای خارجی بر سر بازار ایران: ورود کالاهای خارجی و شکلگیری آگهیهای تجاری در روزنامههای عصر قاجار.
- تولد برندهای بزرگ ایرانی: ظهور برندهای ماندگار در دهههای سی تا پنجاه شمسی.
- نوزایی تبلیغات پس از انقلاب و جنگ: چگونه صنعت تبلیغات پس از یک دوره رکود، جان تازهای گرفت.
این جلد برای فعالان شرکتهای تبلیغاتی، دانشجویان بازاریابی و علاقهمندان به تاریخ اقتصادی ایران، یک منبع ارزشمند است.
جلد دوم: تاریخ شفاهی از زبان بزرگان صنعت
ویژگی برجسته جلد دوم، گفتوگوهای تاریخ شفاهی با ۲۲ چهره شاخص صنعت تبلیغات ایران است. بسیاری از این افراد از بنیانگذاران نخستین آژانسهای تبلیغاتی، کمپانیهای فیلمسازی تبلیغاتی و فعالان حوزه برندینگ بودهاند.
یکی از این چهرهها، علی رئیسشقاقی از عکاسان پیشکسوت تبلیغاتی ایران است که در اسفند ۱۴۰۳ درگذشت. این گفتوگو آخرین روایت ثبتشده از او محسوب میشود و ارزش تاریخی بینظیری دارد.
فهرست کامل شرکتهای تبلیغاتی ایران
در پایان جلد دوم، فهرست کاملی از تمام شرکتهای تبلیغاتی دارای مجوز در ایران تا سال ۱۴۰۴ منتشر شده است. این بخش برای پژوهشگران و فعالان صنعت تبلیغات یک مرجع کاربردی و ارزشمند است.
درباره کتاب
| مشخصه | جزئیات |
|---|---|
| عنوان | تاریخ تبلیغات مدرن ایران |
| نویسنده | علیرضا ربیعیراد |
| تعداد جلد | ۲ |
| ناشر | انتشارات لو |
| تیراژ | ۱۰۰۰ نسخه |
چرا این کتاب مهم است؟
صنعت تبلیغات در ایران قدمتی بیش از یک قرن دارد، اما منابع مستند درباره آن بسیار اندک است. کتاب «تاریخ تبلیغات مدرن ایران» این خلأ را پر میکند و برای نخستین بار، روایتی علمی و مستند از فراز و فرودهای این صنعت ارائه میدهد.
برای شرکتهای تبلیغاتی مانند آوای صدرا، شناخت تاریخ این صنعت، الهامبخش خلق کمپینهای خلاقانهتر است.
