پژوهشگر حوزه تبلیغات با تأکید بر توجه بیشتر به این حوزه گفت: در حوزه «تبلیغات» تحقیق و پژوهش کافی انجام نشده است. امیدواریم افرادی که در این حوزه فعالیت کردهاند، بتوانند در سطح مقاله یا کتاب، کتابخانه تبلیغات را پربارتر کنند.
علیرضا ربیعیراد در گفتوگو با ایرنا، به کتاب «۲۳۰ سال تبلیغات بازرگانی در مطبوعات» اشاره کرد. این کتاب را محسن میرزایی نوشته و نشر سیته در سال ۱۳۹۲ منتشر کرده است. این کتاب تبلیغات در نشریات عهد قاجری، شیوهها و شکلهای تبلیغات را مرور کرده است. او در این کتاب بررسی کرده بود که چطور فرم وارد تبلیغات شد و چگونه تبلیغات رنگی شد. اما این کتاب فقط به تبلیغات در مطبوعات پرداخته است، در حالی که تبلیغات شاخههای متعددی دارد.
کتاب «تاریخچه تحلیلی تبلیغات تجاری مدرن در ایران»
وی با بیان اینکه کتاب «تاریخچه تحلیلی تبلیغات تجاری مدرن در ایران» به تبلیغات محیطی و پوستری نیز پرداخته، ادامه داد: از این منظر، تا به حال در هیچ کتابی به این موضوع پرداخته نشده بود. البته تعدادی پایاننامه در این حوزه ارائه شده است، اما همه کتابها در حوزه تبلیغات مطبوعاتی بوده است.
دکتر علیرضا ربیعیراد افزود: در این کتاب به تبلیغات دوره قاجاری و پهلوی که عمدتاً در مطبوعات انجام میشد و البته وجوه دیگر تبلیغات هم پرداخته شده است. مانند نخستین کمپینهایی که برگزار شد. یکی از آنها برای قند بود. در این تبلیغ برای خراب کردن قند روسی، بدن انسان را تشریح میکردند. فرد در حالی جان خود را از دست داده بود که کله قند روسی در دست داشت. چنین تبلیغی، روشی ساده و جذاب برای تبلیغ در دوره قاجار بود.
جلد دوم در راه است
دکتر ربیعیراد با اعلام اینکه جلد دوم این کتاب در حوزه تبلیغات محیطی در ماههای آینده منتشر خواهد شد، ادامه داد: برای تألیف این کتاب از منابع بسیاری استفاده کردم که در انتهای کتاب فهرست کاملی از آنها دیده میشود. همچنین از اطلاعاتی که در گفتوگوهایی که در ۲۰ سال اخیر با فعالان این حوزه داشتهام، برای تألیف کتاب استفاده کردم.
برای شرکتهای تبلیغاتی مانند آوای صدرا، پژوهش و تألیف در حوزه تبلیغات یک ضرورت است. توسعه دانش تبلیغات به ارتقای کل صنعت کمک میکند.
