پژوهشگر حوزه تبلیغات با تاکید بر توجه بیشتر به این حوزه گفت: در حوزه «تبلیغات» تحقیق و پژوهش کافی انجام نشده است. امیدواریم افرادی که در این حوزه فعالیت کردند، بتوانند در سطح مقاله یا کتابی، کتابخانه تبلیغات را پربارتر کنند.
علیرضا ربیعیراد درباره کتابهایی که در حوزه تبلیغات نوشته شده است، به خبرنگار ایرنا گفت.: محسن میرزایی کتاب 230 سال تبلیغات بازرگانی در مطبوعات (نشر سیته سال 1392) را نوشته است. این کتاب تبلیغات در نشریات عهد قجری، شیوهها و شکلهای تبلیغات را مرور کرده است. او در این کتاب بررسی کرده بود که چطور فرم وارد تبلیغات شد. چگونه تبلیغات رنگی شد. اما این کتاب فقط به تبلیغات در مطبوعات پرداخته است، در حالی که تبلیغات شاخههای متعددی دارد.
وی بابیان اینکه در کتاب «تاریخچه تحلیلی تبلیغات تجاری مدرن در ایران» به تبلیغاتمحیطی،پوستری و وجوه دیگر تبلیغات پرداخته شدهاست. ادامه داد: از منظری که دراین کتاب به تبلیغات پرداختهشده است، تابهحال در هیچ کتابی به این موضوع پرداخته نشدهبود. البته تعدادی پایاننامه در این حوزه ارائه شده است، اما همه کتابها در حوزه تبلیغات مطبوعاتی بوده است.
دکتر علیرضا ربیعی راد افزود:
دراین کتاب به تبلیغات دورهقاجاری و پهلوی که عمدتا در مطبوعات انجام میشد و البته وجوه دیگر تبلیغات هم پرداختهشدهاست، مانند نخستین کمپینهایی که برگزار شد. یکی از آنها برای قند بود. در این تبلیغ برای خراب کردن قند روسی، بدن انسان را تشریح میکردند. فرد در حالی جان خود را از دست داده بود که کله قند روسی در دست داشت. چنین تبلیغی، روشی ساده و جذاب برای تبلیغ در دوره قاجار بود.
این کتاب تاریخچه ای از تبلیغات است
دکتر ربیعیراد با اعلام اینکه جلد دوم این کتاب در حوزه تبلیغات محیطی در ماههای آینده منتشر خواهد شد. ادامه داد برای تالیف این کتاب از منابع بسیاری استفاده کردم که در انتهای کتاب فهرست کاملی از آنها دیده میشود. همچنین از اطلاعاتی که در گفتوگوهایی که در 20سال اخیر با فعالان این حوزه داشتم، برای تالیف کتاب استفاده کردم.
